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Mercator da Língua Portuguesa
Teoria e Prática do Marketing

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Ano da Edição / Impressão / 2015
Número Páginas / 608
ISBN / 9789722056403
Editora / DOM QUIXOTE
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Mercator da Língua Portuguesa - Vários autores


Casos de empresas de sucesso de Angola, Cabo Verde, Moçambique e Portugal e exemplos de outros países de língua portuguesa.

A primeira edição do Mercator foi lançada em Portugal em 1992 e, nessa altura, definimos como posicionamento que este livro fosse um «manual que aborda o marketing na sua globalidade... e que possa constituir -se como uma referência a nível académico e empresarial».
O Mercator tem acompanhado a evolução económica e social do país, sendo que nestes anos procederam-se a profundas reestruturações empresariais, Portugal integrou-se na Zona Euro e levou a alterações profundas nos hábitos e comportamentos de compra e consumo dos indivíduos e das famílias, fazendo com que as empresas repensassem e a ajustassem as suas estratégias e políticas de marketing.
Foi com base nesta premissa que lançamos um novo desafio, o de publicar um livro que contribua para um melhor conhecimento da realidade socioeconómica, das práticas de marketing nos vários países desta comunidade, que permita aos gestores destes países identificarem oportunidades e adequarem as estratégias de marketing a estes mercados.
Esta nova edição vai ter prefácios de gestores e professores, bem como histórias de sucesso de Angola, Cabo Verde, Moçambique e Portugal, e exemplos destes países e do Brasil, Guiné, São Tomé e Timor.


Pedro Dionísio:
- Professor Associado do ISCTE-IUL
- Diretor das Pós-graduações em Marketing Digital e Gestão e Marketing do Desporto no INDEG-IUL
- Membro do Conselho Científico do Marketing FutureCast Lab
- Partner da Grande Consumo e ISBIN – In Store Business Intelligence
- Coautor de b-Mercator, Casos de Sucesso em Marketing Desportivo, Publicitor e Novas Tendências de Marketing
- Conferencista e consultor

Vicente Rodrigues:
- Professor de Marketing do ISCTE-IUL
- Diretor do Mestrado Executivo de Marketing Management no INDEG-IUL
- Membro do Conselho Científico do Marketing FutureCast Lab
- Partner da Infortec – Projetos e Consultoria
- Coautor de Publicitor, b-Mercator, Humanator, Marketing Trends e Grupo Nabeiro – Gestão Sustentada e Sucesso Empresarial
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